Campagne antitabac "Révélation" : le bilan

Du 23 juin au 7 juillet, une campagne télévisée lancée par l'Assurance maladie et l'INPES (Institut national de prévention et d'éducation pour la santé) « révélait » au grand public que la fumée de cigarette contenait des traces d'acide cyanhydrique, de mercure, d'acétone et d'ammoniac. S'inscrivant dans une démarche globale de communication sur les risques du tabac, cette campagne a mobilisé l'opinion et le grand public. L'heure du bilan.

• 900.000 appels dans la soirée du 23 juin !
• Quel est l'avis des personnes interrogées sur la campagne ?

900.000 appels dans la soirée du 23 juin !

Les spots télévisés diffusés en juin et juillet renvoyaient à un numéro vert. Durant les deux semaines de campagne, 1.200.000 appels sont parvenus aux répondeurs, dont 900.000 pour la seule soirée du 23 juin, au moment de la phase interpellative de la campagne.

En appelant à ce numéro, on obtenait plusieurs sources d'informations supplémentaires, notamment le site Internet www.jeveuxlaverite.com et le numéro de la ligne d'aide à l'arrêt Tabac Info Services (0 825 309 310). On a ainsi dénombré plus de 18.000 connections sur le site Internet et plus de 267.000 pages lues, soit environ 15 pages par internaute. Quant au volume d'appels à Tabac Info Service, il a été dix fois plus important qu'en période ordinaire durant les premiers jours de la campagne.

Article publié par INPES, septembre 2002 le 22/10/2002 - 01:00
Cet article n'a pas fait l'objet de révision depuis cette date. Il figure dans le planning de mises à jour de la rédaction.

Sources : INPES, Alcool Actualités n°29, septembre 2002.