Soins esthétiques : ce que veulent les hommes

La demande masculine en matière de soins esthétiques a-t-elle évolué ?

Dr Catherine de Goursac : la demande masculine en matière de soins esthétiques a très fortement évoluée.

Il y a vingt-cinq ans, les hommes français ne représentaient que 5% des personnes consultant pour des soins esthétiques, et pour la moitié des homosexuels. Aujourd’hui, 20% des demandes sont masculines, dont 80% d’hétérosexuels.

Alors qu’autrefois ils venaient pour un traitement (couperose, tache pigmentaire…), aujourd’hui, les hommes veulent aussi et surtout une peau saine (rides, imperfections, cicatrices d’acné, coup d’éclat, qualité de la peau…).

Concernant les soins esthétiques, quelles sont les spécificités masculines ?

D’un point de vue physiologique, la peau de l’homme est plus épaisse, elle vieillit moins vite et ne se froisse pas.

Mais paradoxalement, elle est plus fragile (probablement en raison d’un effet barrière moindre et d’un pH plus bas), elle a plus de bactéries et la couperose prend des proportions plus importantes.

D’un point de vue psychologique, les hommes recherchent un traitement :

• rapide (one shot),
• efficace (ils ne sont pas dans la prévention, mais dans l’effectif),
• indolore (l’homme a peur de la douleur).

Le prix n’a pas d’importance, et ils sont fidèles en cas de résultats satisfaisants, contrairement aux femmes qui se laissent influencer par le bouche-à-oreille du moment.

Quant aux motivations, les hommes ne désirent pas seulement plaire, ils veulent dorénavant aussi se plaire, comme les femmes. Ils souhaitent surtout ne pas paraître fatigués, « has been »…

Ainsi par exemple, ils veulent s’autoriser un dîner un peu arrosé et tardif en semaine, tout en affichant un aspect impeccable et frais le lendemain au travail !

Quels sont les principaux soins esthétiques demandés par les hommes ?

Les demandes masculines françaises et outre-Atlantique sont très différentes. Il est intéressant de les comparer :

• Ainsi, aux États-Unis, arrive en tête le peeling, suivi par les injections de toxine botulique contre les rides, l’épilation définitive, le comblement des rides et le traitement des cicatrices d’acné.

• En France, le soin le plus pratiqué est l’épilation laser, suivi par l’atténuation des cernes, le rehaussement des traits, les injections de toxine botulique et la couperose.

Soins esthétiques : ce que veulent les hommes en France

Soin n°1 : l’épilation laser

Objectif : redessiner la barbe, nettoyer les épaules et le dos.

Technique : laser.

Prix : 90 à 200 € selon la surface à traiter.

Soin n°2 : les cernes

Objectif : corriger les signes de fatigue.

Technique : comblement par injections d’acide hyaluronique en cas de cernes en creux.

Un traitement annuel.

Prix : 250 € en moyenne.

Technique : carboxythérapie associée à un peeling léger en cas de cernes colorées (bleues ou bistres/marron).

Prix : 120 € la séance. 4 à 5 séances sont nécessaires en moyenne.

Soin n°3 : rehausser les traits

Objectif : Corriger les signes de fatigue (comme les traits tombants).

Technique : injection d’acide hyaluronique volumateur.

Un traitement annuel.

Prix : entre 300 et 600 €.

Soins n°4 : les injections de toxine botulique

Objectif : corriger les marques d’anxiété (rides du front) ou de mécontentement (front).

Technique : injection de toxine botulique.

Deux séances par an.

Prix : entre 300 et 500 € selon le nombre de zones à traiter.

Soin n°5 : la couperose

Objectif : ne pas faire alcoolique, avoir une peau nette.

Technique : laser vasculaire.

Prix : 120 € la séance. 1 à 2 séances en moyenne sont nécessaires.

Soins esthétiques : ce que veulent les hommes américains

Soins n°1 : microdermabrasion, peeling

Objectif : traitement de la qualité de la peau. Les hommes veulent une peau saine, sans cicatrice ni imperfection, un teint frais.

Technique : microdermabrasion, peeling.

Prix : entre 90 € et 350 € selon la technique.

Soins n°2 : les injections de toxine botulique

Objectif : relaxer les rides du front et de la patte-d’oie.

Technique : injections de toxine botulique.

Prix : entre 300 et 500 € selon le nombre de zones.

Soins n°3 : l’épilation laser

Objectif : redessiner la barbe, nettoyer les épaules et le dos.

Technique : laser.

Prix : 90 à 200 € selon la surface à traiter.

Soins n°4 : les rides

Objectif : comblement des rides.

Technique : injections d’acide hyaluronique.

Prix : entre 200 et 350 € selon les rides.

Soins n°5 : laser resurfacing

Objectif : gommer les cicatrices d’acné.

Technique : laser.

Prix : entre 400 et 800 € selon la surface.

À lire : « L’esthétique au masculin », Dr Catherine de Goursac, Éditions Ellébore.